5月9日，网络信用风险消费需求网络平台51返呗在杭州召开见面会，宣布品牌升级换代并改名为爱入村。
据网络平台介绍，截至2018年4月，爱入村交易量81亿，注册登记使用者1000万，已实现盈利。此前主要就采用消费需求分期付款加网购商业模式，网络平台CEO刘伟曾在专访中提及，其支付网购费用的资金来自于数十家网络平台的顶板手续费。
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爱入村创建者51返呗成立于2016年8月，隶属浙江白雪公主电商股份有限子公司，于2017年1月获8000万A轮融资，股东主要就包括新三板申报阿拉科技（834171）。
网络平台CEO刘伟在专访时则表示，趣分期付款及分期付款乐拥有PayPal和QQ两个网络流量出口处。爱入村的网络流量出口处则倚赖较大型APP，和目标顾客高度切合，因此转化能力好。刘伟在演说中提及，其对网络平台顾客的功能定位会下陷至二、三、三线城市，是高收入使用者和以次充好白名单使用者之外的人群。
网络平台指出，目前存在信用风险消费需求取代保险产品消费需求的趋势，分期付款网购使消费需求者对价格敏感性降低。在使用者网购时，网络平台拟为使用者相匹配相应的信用风险额度和购买范围内更高质量的商品，减少了自身的风险控制压力。
据阿拉科技的2017年财务报表显示，爱入村的2017年营业收入为3.3亿，净利润为2.3亿。爱入村CEO刘伟则表示，去年消费需求分期付款和信用风险贷款的业务给利润贡献了非常大的助推。
关于分期付款B2C市场的市场竞争，刘伟指出，市场参加者主要就主要就包括本行系消费需求金融子公司、网络子公司以及网络金融子公司，并没有进场清早的问题，还是看获胜支持是什么。对市场竞争竞争优势，刘伟称不会打烧钱，价格便宜是基于物流配送体系竞争优势。
我国消费需求外汇市场以银行系、消费需求金融子公司、B2C网络平台、网络借款五大商业模式组成。Gartner咨询发布的《2017年我国网络消费需求金融行业报告》指出，2017年，我国网络消费需求金融发放贷款规模4.4万亿，增长904.0%。
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